自7月30日以来,房掌柜&楼市飞说陆续实探南京多个区域热门商业体,把脉发展现状,截至目前,已经陆续推出城北、河西商业篇,引起不少粉丝参与讨论。
今天,掌柜君实探城南(铁心桥)三大商业体---楚翘城、雨花客厅、世茂52+,这里是雨花台目前商业发展比较成熟的板块。整个区域经过多年的培育,自2015年楚翘城开业之后,商业发展迎来“春天”。
但不可忽视的是,随着新商业体的开业崛起,正在运营的早期商业体正面临设计理念落后、品牌招商力度不够,甚至出现人气不足、多家门店关门的情况。
下面,掌柜君制作了一张图,让大家更直观清晰的了解这三家商业体的位置分布情况:
一、楚翘城:早期商业拓荒者,现主要以餐饮、培训机构为主
提起城南(铁心桥)的商业发展,可以说在2015年之前是一片空白,那时铁心桥是很多南京人看不上的地方。因是安置房、经济适用房聚集地,周边拆迁户众多,当时区域最大的商超就是春江路的苏果超市,除了周边居民之外,这里最大的消费群体就是三江学院的超万名学生。
直到2015年8月8日,号称南京首个以科技、智能为主题的 IT Mall---楚翘城正式开业,这也是区域早期的商业拓荒者,也是雨花台区第一个综合商业项目。
作为是软件谷公司化运作的第一个项目,楚翘城建筑面积17.6万平米,由4座写字楼、1座酒店以及2万平方米的集中商业组成,总投资9.5亿元。非常值得关注的是,在软件谷良好的运作下,该商业体在开业之前就已净赚15亿元。
与南京其他商业体不同,楚翘城率先实现了“全体验业态”,餐饮占比53%、休闲娱乐占比35%、零售业几乎为零。在前期招商中,更是大手笔引进了南京首家上海自贸区全进口超市DIG、南京第三家Zoo咖啡品牌店,以及那家小馆、海云间等多家知名品牌。
开业当天,更是吸引众多软件谷工作的年轻人群、周边居民,还有三江学院学生等前来消费,人气旺盛。
但就是这样一家区域早期商业拓荒者,今天掌柜君在实探过程中却发现,目前虽然多家门店已经关门调整,但也有巧虎kids、屈臣氏等新的品牌门店入驻。掌柜君在门店分布指示牌上看见,现在整个商业体几乎都是以餐饮和培训机构为主。
而单一的业态分布也使得楚翘城的客户群体有限,如餐饮门店主要还是周边上班族午饭的聚集地、培训机构是周边居民给孩子假期上课的地方。
据掌柜君了解到,楚翘城露天式的设计在初期主要是充分考虑其地处软件谷,周边的IT上班族下班时间较晚,相比闭合式的商业体,露天式的设计可以使得店家能自主决定营业时间,从而更好的服务软件谷的上班群体。
而开业至今已有4年,楚翘城近期也在重新进行调整,以便更好的服务软件谷及周边居民。据了解,8月16日-8月18日,楚翘城四周年庆也将带来新的惊喜。
二、雨花客厅:南京网红商业体,注重体验式消费
在楚翘城开业之后的2年里,其霸占了整个铁心桥居民和上班族的日常吃喝玩乐需求。直到2017年9月16日,区域新兴商业体---雨花客厅E-PARK正式开业,这是南京首座“长”在公园里的购物中心。
整个商业体以雨花石为设计理念,包括多处集创意性、观赏性和功能性的设计单元,如主题式下沉广场、屋顶景观生态花园、海底景观区域等。目前已经开业的一期总体量约8万方,位于南京地铁1号线天隆寺站1号口直达,属于真正的地铁上盖商业体。
而在该商业体的品牌分布中,不仅有山姆会员超市、迪卡侬、华为,还有GAP、Nike、海上明珠影城等品牌门店。其中,多家品牌更是首进城南,只有雨花客厅才有。总的来说,雨花客厅的是集品牌超市、主题餐饮、精品零售、生活配套等业态于一体,比较适合一站式消费体验。
今天在实探过程中,掌柜君刚从雨花客厅正门进入,首先进入眼帘的是1楼的城南首家无印良品和优衣库门店,现在已经成为不少年轻人购物的新选择。
因是假期,整个商业体挤满了家长、老年人、孩童。特别是负一楼的海底世界,很多家长和老年人带孩子在看海底鱼类、玩游戏、看动画片,到了中午去旁边或者楼上的餐饮门店吃饭,然后再去山姆会员或迪卡侬购物......在雨花客厅,可以完全实现吃喝玩乐一条龙服务。
值得注意的是,虽然一期总体量仅有8万方,但其中山姆会员店和迪卡侬两家品牌超市所占体量很大。以山姆会员店来看,因每年需要一笔会员年费,其消费群主以中层及以上为主,主要还是周边及河西的购买力。
除此之外,雨花客厅隔壁华为、中兴等众多软件公司,带来了大量的年轻高消费群体,在实探中掌柜君也发现,临近中午饭点,不少成群结队的年轻上班族,前来吃饭消费。不仅如此,3楼的海上明珠影院更是有不少人在取票看电影。整个商业体给人感觉虽然是工作日,但人气十足。
综合来看,雨花客厅虽然是区域新兴商业体,因独特的设计理念、丰富的业态,满足了家庭、上班族、学生、儿童等多种人群的消费需求,自然人气不会差。加上地理位置优越,从天隆寺1号口可以直达商业体负一楼,出行购物更加方便,也使得其消费人群的范围大大扩大。
需要注意的是,内部多个门店如山姆会员、迪卡侬等,这些门店店面较大、运营成本较高,但门店效益并不高,这也是雨花客厅部分门店发展的现状。
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