三、世茂52+:新兴社区型商业体,内部亲子教育门店人气火爆
与楚翘城以安德门大街相隔的就是,区域第三家商业体---雨花世茂52+,这是世茂在南京的首个自持项目。与楚翘城和雨花客厅定位不同,该商业体定位为现在比较火的社区型商业体,主要服务隔壁的世茂城品社区、软件谷办公人群、区域中高收入家庭等消费群体。
雨花世茂52+位于宁双路与安德门大街交汇处,总体量近3万方,于2018年12月29日盛大开业。在业态分布上,主要以餐饮、生活配套、休闲娱乐为主,更是打造了“乐活派”、“潮流客”、“玩童酱”、“吃货君”、“聚会咖”五大主题楼层。
在招商品牌上,世茂52+更是花大力气引进了南京最大的小米授权线下体验店、雨花台区首家海底捞、软件谷首家超级物种和汉堡王、以及GXG、BASIC HOUSE MAN等品牌,在业态上完全做到与楚翘城和雨花客厅错开,差异化的业态,使得其消费群体有所不同。
最值得关注的是,世茂52+针对软件谷儿童业态空白,引进了多个儿童品牌门店,及儿童配套的主题乐园、亲子教育、益智课堂等,满足区域众多家长和儿童的需求。这一点,掌柜君在实探的过程中发现,在3楼的多家儿童品牌门店中,很多家长带孩子在此休闲娱乐、益智学习,人气十分火爆。
当然,这种儿童业态往往也会促进商业体内部的餐饮、购物、服装、美容等不同业态的发展,是一个相互促进、相互双赢的结果。
但与楚翘城一样,雨花世茂52+的地理位置也较为尴尬,虽然地处软件谷核心区,周边有双线地铁(1号线、S3号线)环绕,若从1号线天隆寺站需步行约800米到达,要穿过安德门大街和宁双路两个红绿灯;若从S3号线铁心桥站步行约700米才能到达,但需要经过宁丹路、凤信路两个红绿灯。来往的车辆和红绿灯往往阻隔了消费者和商业体的空间距离。
(从安德门大街拍摄的楚翘城与世贸52+)
还要关注的是,与世茂52+不到2公里的禹洲嘉荟星岛,其也自带社区型商业体,未来会对世茂52+带来一定冲击,如何更好的吸引和留住潜在消费者是世茂需要考虑的。
四、贴身肉搏还是集圈成市?城南商业未来发展还需时间来验证
今天实探下来,不难发现,无论是早期的楚翘城、现在最火的雨花客厅、开业不足1年的雨花世茂52+,这3家商业体都有自身的业态定位,使得3家商业体在客群定位上有所错开,后期吸引消费者也更有针对性。
正是如此,这3家商业体才能在相隔不到1公里范围里互相独立发展。但我们需要关注的一点是,除了楚翘城开业刚刚4年,目前正在重新调整中,而雨花客厅开业仅1年多,世茂52+更是不足8个月,这两家人气相对不错。但目前来探讨未来发展为时过早,只能让时间来验证哪家会是最后的“王者”。
但就区域来看,目前已经有世茂城品、恒大华府、中南锦苑、雨花客厅等商品房陆续交付,未来还有翡翠天际、南京大名城紫金九号,以及本月待出让2幅地块的业主......这些潜在的高消费群体都是这3家商业体的客户,在未来很长的一段时间内,如何通过不同的招商和业态分布来吸引、留住客户群体,是他们该认真思考的问题。
其实,在一定程度上来看,一个商业体叫“孤岛”,几个商业体聚集在一起叫“群岛”,“孤岛”很难长久发展,“群岛”却能发展成大陆。商业的发展也是如此,单个商业体难成气候,只有多家商业体互相融合、互相促进,才能集中成市,吸引更多的消费群体和潜在客户。
未来,这3家商业只有互相借鉴成功经验、互相抱团,才能促进城南商圈的形成,在全市范围内提升城南商圈的知名度和吸引力。
2022-10-21 16:23
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